L'attrait durable de LEGO a élargi sa base de consommateurs au-delà des enfants pour englober les adolescents et les adultes. Les ensembles eux-mêmes sont devenus de plus en plus complexes, polyvalents et diversifiés. Certains s'adressent à jouer, d'autres à afficher comme objets de collection ou de dioramas, et un segment en croissance sert de maison élégante