Подход Atlus к созданию игр Persona напоминает «смертельный яд в сладкой оболочке».

Кадзухиса Вада называет выпуск Persona 3 в 2006 году поворотным моментом. До этого Atlus действовала в соответствии с философией, которую Вада называет «Only One», отдавая приоритет острому контенту и шокирующим моментам, по сути применяя подход «люби это или ненавидь».

Вада отмечает, что рыночные соображения были почти табу в культуре компании до Persona 3. Однако успех игры изменил подход Atlus к стратегии «Уникальная и универсальная». В этом новом фокусе особое внимание уделяется созданию оригинального контента с более широкой привлекательностью, что знаменует переход к удобному для пользователя и увлекательному опыту. Компания начала активно рассматривать жизнеспособность рынка.

Вада использует поразительную метафору: «Это все равно, что давать игрокам яд, который убивает их в красивой упаковке». «Красивая упаковка» представляет собой привлекательные элементы дизайна и симпатичных персонажей, а «яд» — это постоянная приверженность Atlus напряженным и удивительным моментам. Эта «уникальная и универсальная» стратегия, как утверждает Вада, ляжет в основу будущих игр Persona.