Angry Birds viert 15 jaar met Creative Insights

Overzicht en toekomstperspectief van Angry Birds 15e jubileumviering

Dit jaar viert de wereldberoemde "Angry Birds" zijn 15e jubileum met ongekende grandeur. Maar we hebben nu pas een kijkje achter de schermen gekregen. Ik kreeg de kans om Rovio Creative Director Ben Mattes te interviewen en hem de reis achter deze game te horen delen.

Vijftien jaar geleden werd de eerste game in de serie "Angry Birds" uitgebracht, en het daaropvolgende succes overtrof ieders verwachtingen. Of het nu gaat om blockbuster-games op iOS en Android, merchandise, filmseries (ongelooflijk!), of zelfs een grote overname die heeft geleid tot Sega, een van 's werelds grootste gamingbedrijven, het is bewezen dat dit de enorme invloed van het spel heeft.

Deze ogenschijnlijk onopvallende maar boze vogels hebben van Rovio een begrip gemaakt, wat veel betekent voor spelers en insiders uit de industrie. Belangrijker nog is dat de gezamenlijke inspanningen met ontwikkelaars als Supercell Finland naar het centrum van de ontwikkeling van mobiele games hebben geduwd. Op basis hiervan denk ik dat dit het moment is om meer over Rovio te leren en het verhaal erachter te verkennen.

Gelukkig heb ik Rovio Creative Director Ben Mattes kunnen interviewen en hem enkele vragen kunnen stellen. Laten we zijn mening horen over het succes van Angry Birds en de uitdagingen die daarmee gepaard gaan.

Kun je jezelf en je jarenlange werkervaring bij Rovio kort voorstellen?

Mijn naam is Ben Mattes. Ik heb bijna 24 jaar professionele ervaring in game-ontwikkeling en heb gewerkt bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal.

Ik werk al bijna 5 jaar bij Rovio. Hoewel ik verschillende banen heb gehad, draaiden ze allemaal rond "Angry Birds". Al meer dan een jaar concentreer ik me erop de 'Creative Director' van Angry Birds te zijn, waarbij ik ervoor zorg dat alles wat we in de toekomst met het IP doen consistent is en respect heeft voor de personages, het achtergrondverhaal en de geschiedenis. Tegelijkertijd maken we ook gebruik van alle producten in ons portfolio – nieuw en bestaand – om samen te werken aan onze visie voor de komende 15 jaar van het assortiment.

Als je terugkijkt, nog voordat je bij Rovio kwam: wat was het creatieve concept achter Angry Birds?

Angry Birds is altijd gemakkelijk te spelen geweest, maar toch rijk aan inhoud. Het is kleurrijk en schattig, maar richt zich ook op enkele serieuze kwesties en thema's zoals inclusiviteit en genderdiversiteit. Het spreekt kinderen aan (omdat het een tekenfilm is!), Maar ook hun ouders (of grootouders), die het gevoel van voldoening waarderen dat voortkomt uit een goedgemikte katapult (of de heerlijk chaotische kettingreactie van Dream Catapult).

Dit brede [thema] is door de jaren heen een belangrijk onderdeel geweest van de creatieve strategie van Angry Birds en heeft een aantal gedenkwaardige samenwerkingen voortgebracht. Onze uitdaging vandaag de dag is om die filosofie voort te zetten en trouw te blijven, en tegelijkertijd nieuwe inhoud te vinden en uit te voeren; Het nieuwe verhaal draait om het eeuwige conflict tussen de Angry Birds en hun hebzuchtige, vraatzuchtige vijanden, de Pigs.

Voelt u enige druk bij het werken aan zo'n belangrijk mobiel gaming-IP-adres?

Het gaat niet alleen om mobiel gamen, het gaat om de hele entertainmentindustrie! Voor velen is de mascotte van Angry Birds, de rode vogel, “een symbool van mobiel gamen”, net zoals Mario dat voor Nintendo is. Hij en de Angry Birds IP zijn bekend bij mensen van alle leeftijden over de hele wereld die de games hebben gespeeld, het speelgoed hebben gekocht of de series en films hebben bekeken.

Elk lid van het Angry Birds-team dat bij Rovio werkt, is zich zeer bewust van onze verantwoordelijkheden: hard werken om dit IP-adres te behouden en geweldige nieuwe ervaringen te creëren voor degenen die zijn opgegroeid met het spelen van "Angry Birds" 》Volwassen gamers kunnen zeggen: " Ja! Dit zijn mijn Angry Birds!", waardoor nieuwe spelers (misschien te jong in de begindagen van de IP) kunnen zien en zeggen: "Wauw! Deze IP is beter dan ik me had voorgesteld. Het is veel diepgaander." Dit is natuurlijk erg moeilijk - de aard van de moderne ontwikkeling van entertainment-IP betekent dat veel van ons werk bestaat uit live-servicegames op mobiele apparaten, zoals inhoudsplatforms zoals YouTube, Instagram of TikTok, en sociale-mediaplatforms zoals X.

Dit komt dicht in de buurt van 'open ontwikkeling', waarbij we een product maken en vervolgens onmiddellijk feedback krijgen van onze community over wat ze er leuk (of niet leuk) aan vinden. Dit brengt extra druk met zich mee om te werken aan een geliefd, wereldberoemd, crossmediaal IP, en dat ook nog eens op een zeer zichtbare manier. Het is een uitdaging, maar één die we allemaal proberen te overwinnen.

Waar denk je dat "Angry Birds" in de toekomst naartoe zal gaan als gameserie en IP?

Sega begrijpt duidelijk de waarde van volwassen IP in de media, in bijna elke denkbare categorie, van games tot gelicentieerde producten, speelfilms en zelfs pretparken. Voortbouwend op het aanhoudende succes van Angry Birds werken we eraan om de Angry Birds-fanbase op alle moderne touchpoints in de komende jaren. We zijn enthousiast over de komende release van Angry Birds 3 (blijf op de hoogte voor meer updates) en kunnen niet wachten om een ​​heel nieuw publiek uit te nodigen om de wereld van Angry Birds te ervaren.

We hopen het publiek te inspireren met een krachtig, hilarisch en tot nadenken stemmend nieuw verhaal en ze dieper de wereld in te brengen via onze games, merchandise, fanart, kennis en community. We zijn verheugd om samen te werken met [filmmaker] John Cohen en het creatieve team achter deze film, omdat ze het IP diep begrijpen en ervan houden en graag met ons willen samenwerken om nieuwe personages, thema's en verhalen te introduceren. De plot past perfect bij andere projecten waar wij aan werken.

Waarom denk je dat Angry Birds zo succesvol is?

Angry Birds heeft door de jaren heen veel voor veel mensen betekend. Terwijl we ons 15-jarig jubileum vieren (en plannen maken voor de komende 15 jaar), hebben we de gelegenheid gehad om met veel spelers en ontwikkelaars te praten en hun Angry Birds-verhalen te horen. Voor sommigen is dit de eerste videogame die ze ooit hebben gespeeld, voor anderen is dit het moment waarop ze beseffen dat hun telefoon meer zal zijn dan 'slechts' een manier om met vrienden en familie te praten. Het 'aha'-moment.

Sommigen deelden verhalen over de eindeloze mogelijkheden die ze zagen in de diepte en charme van Angry Birds Toons, terwijl anderen trots de honderden Angry Birds lieten zien die ze in de loop der jaren hebben verzameld.

Miljoenen fans, miljoenen verhalen en veel verschillende manieren om met het IP, de personages, de wereld en de kernervaring om te gaan en ervan te genieten. Ik denk dat het deze breedte is – ‘iedereen heeft iets om te spelen’ – die veel IP’s nastreven, maar het is wat de kern vormt van het succes van Angry Birds.

Wat zou je willen zeggen tegen de fans die Angry Birds door de jaren heen hebben gesteund?

Ik wil alle fans enorm bedanken die met ons mee zijn geweest op deze ongelooflijke reis. Jouw passie, creativiteit en deelname vormen echt wat Angry Birds vandaag de dag is. Je fanart, theorieën en achtergrondverhalen van je creaties blijven ons inspireren.

We blijven naar je luisteren terwijl we het Angry Birds-universum uitbreiden met aankomende films, nieuwe games en andere projecten. Wat het ook is dat je in de eerste plaats bij Angry Birds heeft gebracht (en je een fandom heeft gehouden), we hebben iets voor je.