Angry Birds отмечает 15-летие с Creative Insights

Обзор празднования 15-летия Angry Birds и перспективы на будущее

В этом году всемирно известная «Angry Birds» отмечает свое 15-летие с небывалым размахом. Однако только сейчас мы смогли заглянуть за кулисы. У меня была возможность взять интервью у креативного директора Rovio Бена Мэттеса и услышать, как он рассказывает о пути создания этой игры.

Пятнадцать лет назад вышла первая игра из серии Angry Birds, и ее последующий успех превзошел все ожидания. Будь то игры-блокбастеры для iOS и Android, товары, сериалы фильмов (невероятно!) или даже крупное приобретение, которое привело к созданию Sega, одной из крупнейших в мире игровых компаний, доказано, что это огромное влияние игры.

Эти, казалось бы, незаметные, но злые птицы сделали имя Rovio нарицательным, что очень много значит для игроков и инсайдеров отрасли. Что еще более важно, совместные усилия с такими разработчиками, как Supercell, выдвинули Финляндию в центр разработки мобильных игр. Исходя из этого, я думаю, что сейчас самое время узнать больше о Rovio и изучить историю, стоящую за ним.

К счастью, мне удалось взять интервью у креативного директора Rovio Бена Мэттеса и задать ему несколько вопросов. Давайте послушаем его мысли об успехе Angry Birds и проблемах, которые с ним связаны.

Можете ли вы кратко представить себя и свой многолетний опыт работы в Rovio?

Меня зовут Бен Мэттс. У меня почти 24 года профессионального опыта в разработке игр: я работал в Gameloft, Ubisoft и WB Games Montreal.

Я работаю в Rovio почти 5 лет. Хотя у меня было несколько разных работ, все они были связаны с «Angry Birds». Более года я был сосредоточен на том, чтобы быть «креативным директором» Angry Birds, следя за тем, чтобы все, что мы делаем в будущем с IP, соответствовало и уважало его персонажей, предысторию и историю. В то же время мы также используем все продукты нашего портфолио – новые и существующие – для совместной работы над нашим видением ассортимента на следующие 15 лет.

Оглядываясь назад, еще до того, как вы присоединились к Rovio, какова была творческая концепция Angry Birds?

В Angry Birds всегда было легко играть, но при этом она богата контентом. Он красочный и милый, но в то же время фокусируется на некоторых серьезных проблемах и темах, таких как инклюзивность и гендерное разнообразие. Он понравится детям (потому что это мультфильм!), а также их родителям (или бабушкам и дедушкам), которые ценят чувство выполненного долга, которое возникает от меткого выстрела из рогатки (или чудесной хаотичной цепной реакции «Катапульты мечты»).

Эта широкая [тема] на протяжении многих лет была важной частью творческой стратегии Angry Birds и породила несколько запоминающихся коллабораций. Наша задача сегодня — продолжать и оставаться верными этой философии, одновременно находя и создавая новый контент, который действительно соответствует основным принципам интеллектуальной собственности; Новая история вращается вокруг извечного конфликта между Angry Birds и их жадными и прожорливыми врагами Свиньями.

Чувствуете ли вы какое-либо давление, работая над таким важным IP-проектом для мобильных игр?

Это не только мобильные игры, это целая индустрия развлечений! Для многих талисман Angry Birds, красная птица, является «символом мобильных игр», так же, как Марио для Nintendo. Он и IP Angry Birds известны людям всех возрастов во всем мире, которые играли в игры, покупали игрушки или смотрели сериалы и фильмы.

Каждый член команды Angry Birds, работающий в Rovio, прекрасно осознает наши обязанности — усердно работать над сохранением этой интеллектуальной собственности и созданием новых потрясающих впечатлений для тех, кто вырос, играя в Angry Birds. 》Взрослые геймеры могут сказать: « Да! Это мои Angry Birds!», позволяя новым игрокам (возможно, слишком молодым на заре существования IP) увидеть и сказать: «Ух ты! Этот IP лучше, чем я себе представлял. Он намного глубже». Конечно, это очень сложно — природа современной разработки интеллектуальной собственности в сфере развлечений означает, что большая часть нашей работы связана с играми с живыми сервисами на мобильных устройствах, таких как контент-платформы, такие как YouTube, Instagram или TikTok, и платформы социальных сетей, такие как X.

Это близко к «открытой разработке», когда мы создаем продукт, а затем сразу же получаем отзывы от нашего сообщества о том, что им нравится (или не нравится) в нем. Это создает дополнительное давление на работу над всеми любимой, всемирно известной, кросс-медийной интеллектуальной собственностью, и при этом делать это очень заметно. Это вызов, но мы все пытаемся его преодолеть.

Как вы думаете, куда в будущем пойдет «Angry Birds» как игровая серия и IP?

Sega четко осознает ценность зрелой интеллектуальной собственности практически во всех мыслимых категориях: от игр до лицензионных продуктов, художественных фильмов и даже парков развлечений. Опираясь на постоянный успех Angry Birds, мы работаем над развитием Фанатская база Angry Birds во всех современных точках взаимодействия в ближайшие годы. Мы с нетерпением ждем предстоящего выпуска Angry Birds 3 (следите за обновлениями) и с нетерпением ждем возможности пригласить совершенно новую аудиторию познакомиться с миром Angry Birds.

Мы надеемся вдохновить аудиторию мощной, веселой и заставляющей задуматься новой историей и познакомить ее глубже с миром через наши игры, товары, фан-арт, знания и сообщество. Мы рады работать с [кинорежиссером] Джоном Коэном и творческой командой, работающей над этим фильмом, поскольку они глубоко понимают и любят интеллектуальную собственность и стремятся работать с нами, чтобы представить новых персонажей, темы и истории. Сюжет идеально сочетается с другими проекты, над которыми мы работаем.

Как вы думаете, почему Angry Birds настолько успешна?

На протяжении многих лет Angry Birds много значила для многих людей. Отмечая наше 15-летие (и планируя на следующие 15 лет), у нас была возможность поговорить со многими игроками и разработчиками и услышать их истории об Angry Birds. Для некоторых это первая видеоигра, в которую они когда-либо играли, для других это момент, когда они понимают, что их телефон будет больше, чем «просто» способом поговорить с друзьями и семьей. Момент «ага».

Некоторые поделились историями о безграничных возможностях, которые они увидели в глубине и очаровании Angry Birds Toons, а другие с гордостью продемонстрировали сотни мягких игрушек Angry Birds, которые они собрали за эти годы.

Миллионы поклонников, миллионы историй и множество разных способов взаимодействия и наслаждения IP, его персонажами, миром и основным опытом. Я думаю, что именно эта широта — «каждому есть во что играть» — к которой стремятся многие IP, но это то, что лежит в основе успеха Angry Birds.

Что бы вы хотели сказать фанатам, которые поддерживали Angry Birds на протяжении многих лет?

Я хочу сказать огромное спасибо всем фанатам, которые были с нами в этом невероятном путешествии. Ваша страсть, креативность и участие действительно формируют то, чем Angry Birds является сегодня. Ваши фан-арты, теории и предыстории ваших творений продолжают вдохновлять нас.

Мы продолжим слушать вас, расширяя вселенную Angry Birds новыми фильмами, новыми играми и другими проектами. Что бы ни привело вас в Angry Birds в первую очередь (и сохранило ваш фандом), у нас есть кое-что для вас.