憤怒的小鳥以 Creative 見解慶祝 15 週年

Angry Birds 15周年慶典回顧與未來展望

今年，風靡全球的《憤怒的小鳥》迎來了15周年慶典，盛況空前。然而，直到現在，我們才得以一窺其幕後故事。我有幸采訪了Rovio創意總監Ben Mattes，聽他分享了這款遊戲背後的心路曆程。

十五年前，《憤怒的小鳥》係列首款遊戲問世，其後的成功可謂超乎所有人的預料。無論是iOS和Android平台上的爆款遊戲，還是周邊產品、電影係列（令人難以置信！），甚至是促成世嘉——全球最大的遊戲公司之一——的重大收購，都證明了這款遊戲的巨大影響力。

這些看似不起眼卻怒氣衝衝的小鳥，讓Rovio成為家喻戶曉的名字，對玩家和業內人士都意義非凡。更重要的是，它與Supercell等開發商的共同努力，將芬蘭推上了移動遊戲開發中心的寶座。基於此，我認為現在是時候深入了解Rovio，探尋其背後的故事了。

幸運的是，我成功采訪到了Rovio創意總監Ben Mattes，並向他提出了一些問題。讓我們一起聽聽他對“憤怒的小鳥”締造的輝煌，以及隨之而來的挑戰的看法吧。

您能簡單介紹一下自己以及您在Rovio多年的工作經曆嗎？

我叫Ben Mattes。我在遊戲開發領域擁有近24年的專業經驗，曾在Gameloft、育碧和WB Games Montreal工作過。

我在Rovio工作近5年了，雖然做過幾份不同的工作，但都圍繞著《憤怒的小鳥》。一年多來，我一直專注於擔任《憤怒的小鳥》的“創意總監”，確保我們對該IP的一切未來發展都保持一致性，尊重其角色、背景故事和曆史。同時，我們還利用產品組合中的所有產品（新產品和現有產品）共同努力，朝著我們對該係列未來15年的願景邁進。

回顧過去，甚至在您加入Rovio之前，《憤怒的小鳥》的創意理念是什麼？

《憤怒的小鳥》一直以來都是易於上手，但又內涵豐富。它色彩鮮豔，可愛迷人，同時也關注一些嚴肅的議題和主題，例如包容性和性別多樣性。它吸引孩子們（因為是卡通！），也吸引他們的父母（或祖父母），他們欣賞精準投射彈弓帶來的成就感（或《夢想彈射》中那種奇妙的混亂連鎖反應）。

多年來，這種廣泛的[主題]一直是《憤怒的小鳥》創意戰略的重要組成部分，並催生了一些令人難忘的合作項目。我們今天的挑戰是傳承並忠於這一理念，同時也要尋找和執行新的內容；創造真正忠於IP核心支柱的新遊戲體驗。新的故事圍繞著憤怒的小鳥和它們貪婪、暴食的宿敵——豬豬們之間的永恒衝突展開。

在如此重要的移動遊戲IP上工作，您是否感到有壓力？

這不僅僅是移動遊戲，而是整個娛樂行業！對許多人來說，憤怒的小鳥的吉祥物——紅鳥，是“移動遊戲的象征”，就像馬裏奧之於任天堂一樣。他和憤怒的小鳥IP為世界各地不同年齡段的人們所熟知，他們玩過遊戲，買過玩具，或看過係列劇和電影。

在Rovio工作的每一位《憤怒的小鳥》團隊成員都非常清楚我們肩負的責任——努力維護好這個IP，創造令人驚歎的新體驗，讓那些從小玩《憤怒的小鳥》長大的玩家們能夠說：“沒錯！這就是我的憤怒的小鳥！”，讓新玩家（也許在IP早期還太小）能夠看到並說：“哇！這個IP比我想象的要深刻得多”。當然，這非常困難——現代娛樂IP開發的本質意味著我們的許多工作都存在於移動端的實時服務遊戲中，例如YouTube、Instagram或TikTok等內容平台，以及X等社交媒體平台。

這接近於“公開開發”，我們創造一個產品，然後立即從我們的社區獲得關於他們喜歡（或不喜歡）它的反饋。這給在備受喜愛、世界聞名、跨媒體IP上工作帶來了額外的壓力，同時也以一種高度可見的方式進行。這是一個挑戰，但我們都在努力克服。

您認為《憤怒的小鳥》作為遊戲係列和IP未來會走向何方？

世嘉顯然了解成熟IP在跨媒體方麵的價值，即在幾乎所有可以想象的類別中，從遊戲到授權產品、故事片，甚至遊樂園，都建立在《憤怒的小鳥》持續的成功之上，我們正致力於在未來幾年裏，在所有現代接觸點上發展《憤怒的小鳥》的粉絲群體。我們對即將上映的《憤怒的小鳥3》（敬請期待更多更新）感到興奮，並迫不及待地想邀請全新的觀眾來體驗《憤怒的小鳥》的世界。

我們希望通過一個強大、滑稽和發人深省的新故事來激勵觀眾，並通過我們的遊戲、商品、粉絲藝術、背景故事和社區將他們帶入更深層次的世界。我們很高興與[電影製片人]約翰·科恩和這部電影背後的創意團隊合作，因為他們深刻地理解和熱愛這個IP，並且一直熱衷於與我們攜手合作，引入新的角色、主題和故事情節，與我們正在進行的其他項目完美契合。

您認為《憤怒的小鳥》如此成功的原因是什麼？

多年來，《憤怒的小鳥》對許多人來說意味著很多東西。在我們慶祝15周年（並規劃未來15年）之際，我們有機會與許多玩家和開發者交談，並聽取他們的“憤怒的小鳥故事”。對一些人來說，這是他們玩過的第一個電子遊戲，對另一些人來說，這是他們意識到他們的手機將不僅僅是“僅僅”一種與朋友和家人通話的方式的“頓悟”時刻。

有些人分享了他們在《憤怒的小鳥Toons》的深度和魅力中看到的無限可能性的故事，而另一些人則自豪地展示了他們多年來收集的數百個憤怒的小鳥毛絨玩具。

數百萬粉絲，數百萬個故事，以及許多參與和欣賞該IP、其角色、世界和核心體驗的不同方式。我認為正是這種廣度——“人人有份”——許多IP都渴望達到，但這正是《憤怒的小鳥》成功核心的原因。

您對多年來一直支持《憤怒的小鳥》的粉絲有什麼想說的嗎？

我想對所有在這個令人難以置信的旅程中與我們同行的粉絲們表示衷心的感謝。你們的熱情、創造力和參與，真正塑造了今天的《憤怒的小鳥》。你們的粉絲藝術、理論和創造的背景故事不斷激勵著我們。

隨著我們通過即將上映的電影、新遊戲和其他項目來擴展憤怒的小鳥宇宙，我們將繼續傾聽你們的意見。無論是什麼讓你們一開始就喜歡上《憤怒的小鳥》（並讓你們留在粉絲群體中），我們都會為你們準備一些東西。