Angry Birds świętuje 15 lat dzięki Creative Insights

Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i prognozy na przyszłość

W tym roku światowej sławy „Angry Birds” świętuje swoje 15-lecie z niespotykaną dotąd rozmachem. Jednak dopiero teraz mogliśmy zajrzeć za kulisy. Miałem okazję przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio, Benem Mattesem i usłyszeć, jak opowiadał o podróży związanej z tą grą.

Piętnaście lat temu ukazała się pierwsza gra z serii „Angry Birds”, a jej późniejszy sukces przeszedł wszelkie oczekiwania. Niezależnie od tego, czy chodzi o hitowe gry na iOS i Androida, gadżety, seriale filmowe (niewiarygodne!), czy nawet duże przejęcie, które doprowadziło do powstania Sega, jednej z największych firm zajmujących się grami na świecie, udowodniono, że jest to ogromny wpływ gry.

Te pozornie niepozorne, ale wściekłe ptaki sprawiły, że nazwa Rovio stała się powszechnie znana, co wiele znaczy dla graczy i znawców branży. Co ważniejsze, wspólne wysiłki firmy z programistami takimi jak Supercell zepchnęły Finlandię w centrum rozwoju gier mobilnych. Na tej podstawie uważam, że nadszedł czas, aby dowiedzieć się więcej o Rovio i poznać historię, która się za nim kryje.

Na szczęście udało mi się przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio Benem Mattesem i zadać mu kilka pytań. Posłuchajmy jego przemyśleń na temat sukcesu Angry Birds i wyzwań, jakie się z nim wiążą.

Czy możesz krótko przedstawić siebie i swoje wieloletnie doświadczenie pracy w Rovio?

Nazywam się Ben Mattes. Mam prawie 24-letnie doświadczenie zawodowe w tworzeniu gier, pracowałem w Gameloft, Ubisoft i WB Games Montreal.

Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo że wykonywałem kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na byciu „dyrektorem kreatywnym” Angry Birds i dbałem o to, aby wszystko, co robimy w związku z własnością intelektualną, było spójne i szanowało jej bohaterów, historię i historię. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio – nowe i istniejące – aby wspólnie pracować nad naszą wizją na kolejne 15 lat istnienia naszej oferty.

Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jaka była koncepcja kreatywna stojąca za Angry Birds?

Angry Birds zawsze było łatwe do grania, a jednocześnie bogate w treść. Jest kolorowy i uroczy, a jednocześnie skupia się na poważnych kwestiach i motywach, takich jak inkluzywność i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (bo to kreskówka!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy cenią sobie poczucie spełnienia, jakie daje dobrze wycelowana proca (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa Dream Catapult).

Ten szeroki [motyw] był przez lata ważną częścią strategii kreatywnej Angry Birds i zaowocował niezapomnianą współpracą. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest kontynuowanie i pozostawanie wiernym tej filozofii, jednocześnie znajdując i wdrażając nową zawartość; Nowa historia obraca się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami, Świniami.

Czy czujesz presję, pracując nad tak ważnym adresem IP związanym z grami mobilnymi?

To nie tylko gry mobilne, to cała branża rozrywkowa! Dla wielu maskotka Angry Birds, czerwony ptak, jest „symbolem gier mobilnych”, podobnie jak Mario dla Nintendo. On i IP Angry Birds są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki lub oglądali seriale i filmy.

Każdy członek zespołu Angry Birds pracujący w Rovio jest w pełni świadomy naszych obowiązków – ciężkiej pracy, aby utrzymać tę własność intelektualną i stworzyć niesamowite nowe doświadczenia dla tych, którzy dorastali grając w „Angry Birds”. 》Dorośli gracze mogą powiedzieć: „ Tak! To jest mój Angry Birds!”, pozwalając nowym graczom (być może zbyt młodym na początku IP) zobaczyć i powiedzieć: „Wow! To IP jest lepsze, niż sobie wyobrażałem. Jest o wiele głębsze”. Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju własności intelektualnej w nowoczesnej rozrywce oznacza, że ​​duża część naszej pracy dotyczy gier usługowych na żywo na urządzeniach mobilnych, takich jak platformy treści takie jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformy mediów społecznościowych, takie jak X.

Jest to zbliżone do „otwartego rozwoju”, w którym tworzymy produkt, a następnie natychmiast otrzymujemy informację zwrotną od naszej społeczności na temat tego, co jej się w nim podoba (a czego nie). Wywołuje to dodatkową presję, aby pracować nad bardzo lubianą, znaną na całym świecie, wielomedialną własnością intelektualną, a jednocześnie robić to w bardzo widoczny sposób. To wyzwanie, ale wszyscy staramy się je pokonać.

Jak myślisz, dokąd „Angry Birds” pójdzie w przyszłości jako seria gier i IP?

Sega doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej w mediach, w niemal każdej kategorii, jaką można sobie wyobrazić, od gier po produkty licencjonowane, filmy fabularne, a nawet parki rozrywki, opierając się na ciągłym sukcesie Angry Birds, pracujemy nad rozwojem tej W nadchodzących latach baza fanów Angry Birds we wszystkich nowoczesnych punktach kontaktu. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą Angry Birds 3 (czekaj na więcej aktualizacji) i nie możemy się doczekać, aż zaprosimy zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.

Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną mocy, zabawną i skłaniającą do myślenia historią oraz wprowadzić ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, wiedzę i społeczność. Jesteśmy zachwyceni współpracą z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym stojącym za tym filmem, ponieważ oni głęboko rozumieją i kochają własność intelektualną i chętnie współpracowali z nami przy wprowadzaniu nowych postaci, tematów i historii. Fabuła idealnie pasuje do innych projekty, nad którymi pracujemy.

Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?

Angry Birds przez lata znaczyło wiele rzeczy dla wielu ludzi. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych to moment, w którym zdają sobie sprawę, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” sposobem na rozmowę z przyjaciółmi i rodziną. Moment „aha”.

Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w głębi i uroku Angry Birds Toons, podczas gdy inni z dumą pochwalili się setkami pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.

Miliony fanów, miliony historii i wiele różnych sposobów na nawiązanie kontaktu z własnością intelektualną, jej postaciami, światem i podstawowym doświadczeniem oraz czerpanie z niej przyjemności. Myślę, że to właśnie ten zakres – „każdy ma w co grać” – pragnie osiągnąć wiele marek, ale to właśnie on leży u podstaw sukcesu Angry Birds.

Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali Angry Birds?

Chcę bardzo podziękować wszystkim fanom, którzy byli z nami w tej niesamowitej podróży. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę kształtują to, czym jest dzisiaj Angry Birds. Wasze prace fanowskie, teorie i historie waszych dzieł nadal nas inspirują.

Będziemy Cię słuchać, gdy będziemy poszerzać uniwersum Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Cokolwiek sprawiło, że w ogóle zainteresowałeś się Angry Birds (i utrzymałeś fandom), mamy coś dla Ciebie.