L'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi è obsoleta e irrilevante, secondo molti sviluppatori. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Il co-fondatore diRevolution Studios, Charles Cecil, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un periodo in cui l'aumento degli investimenti degli editori aveva un impatto negativo sul settore. Sostiene che l'attenzione si è spostata dalla qualità.
Il titolo "AAAA" di Ubisoft, Skull and Bones, serve come ottimo esempio. Un decennio di sviluppo è culminato in un prodotto fallito, evidenziando la vacuità di tali etichette.
I principali editori come EA devono affrontare critiche anche per aver dato priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento dei giocatori e all'assunzione di rischi creativi.
Al contrario, gli studi indipendenti producono spesso giochi che risuonano più profondamente di molti titoli "AAA". Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley dimostra che la creatività e la qualità superano le dimensioni del budget.
La convinzione prevalente è che una mentalità orientata al profitto soffoca la creatività e scoraggia l'assunzione di rischi, portando a un declino dell'innovazione nei giochi ad alto budget. È necessario un cambiamento fondamentale nell'approccio per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare una nuova generazione di creatori di giochi.